狂欢观看和瘦包供应商要做什么?

广播和有线网络的商业收视率同比下降约 -12%。这是连续第 5个月。另一方面,消费者抱怨必须为 500 多个电视频道付费。 在收视率方面,行业权威人士表示,尼尔森很难弄清楚如何计算实际上并没有在电视机上发生的收视率。也许尼尔森可以给每个人发一些小的螺旋垫和铅笔,观众可以记下他们在不同的移动设备上观看的内容并邮寄。或者可以用手写笔。其他分析师认为,商业收视率的变化和对精选节目数量减少的渴望可能是由于移动设备收视习惯的转变。 好吧,无论消费者使用什么平台,一些答案可能会改变这一切。这就是所谓的“瘦包”,或者来自 Apple 或 Dish 等供应商的 Web 服务,它们仅以低得多的价格提供一小部分非常受欢迎的频道。这些精简的捆绑包——与传统的 500 多个频道截然不同,付费电视最终将较弱的频道与较强的频道配对以增加收入——直接融入了流媒体视频中吸引消费者情感的元素。

控制消费者观看行为的

两个最大的情感参与驱动因素是对一系列原创娱乐选择的渴望,以及为观众提供“狂欢”新节目的机会,这是该类别相对较新的价值,并且已经变得至关重要观众的偏好和选择,特别是因为它与流媒体视频有关。费用确实发挥了作用,因为消费者厌倦了为他们从未看过的东西付费,而较小的包装——尤其 数据库 是如果制作人正在制作它们以满足狂欢的期望——给内容制作人带来了真正的压力。 目前,流媒体视频被认为能更好地满足消费者的整体期望,因此他们对价格-价值等式的看法最终看起来比有线电视更好。由于消费者行为与品牌满足消费者期望的程度密切相关,因此我们对广播和有线电视的下滑并不感到惊讶。 对于视频流,以下是实际观众对他们自己的服务的排名以及他们非常高的期望大片/电影院 这就是“品牌”问题发挥作用的地方。品牌——无论您如何定义它——最终都会带来类似产品无法或无法提供的“附加值。

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例如Netflix 越来越

多地与新的、极富创意的原创内容联系在一起,例如《纸牌屋》、《坚不可摧的金米施密特》及其最新产品《血统》。仅今年一年,他们就发布了 9 部新剧,提高了娱乐性和消费者参与度。为了跟上其他视频流媒体服务的步伐,必须紧随其后。 那么你附近的屏幕上会出现什么?Apple 将在今年首次推出包含约 25 个频道的在线服务,并且正在与广播公司 ABC、CBS 和 Fox 洽谈也提供基于网络的电视。维亚康姆正在尝试通 DX 潜在客户 过互联网直接面向消费者。Dish 的 Sling TV 目前以每月 20 美元的价格提供 20 个频道。随着越来越多的观众转向在线流媒体视频,有线电视公司已经在苦苦挣扎,他们正在推出网络访问的瘦包,第一年的本地频道和 HBO 每月低至 40 美元,以试图留住客户。 范式转变不断到来!瘦包的可用性可能会导致更多人放弃所有那些对未包含在新在线电视服务中的网络构成威胁的大型电视包。观众人数已经减少的利基网络显然在瘦包世界中处于危险之中,可能需要通过网络提供他们的节目。 今天,美国平均每个家庭接收 189 个电视频道。

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